下面我們解讀一下抖音平臺(tái)的算法與推薦機(jī)制，掌握推薦機(jī)制為我們打造爆款視頻打下基礎(chǔ)。

1、為什么打開抖音，就是你想看的內(nèi)容

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，我們平時(shí)使用的App、網(wǎng)站，好像他們比我們更懂自己。我們打開電商網(wǎng)站，顯示的都是我們想購買的東西；打開今日頭條、抖音都是我們想看的內(nèi)容；刷個(gè)朋友圈出現(xiàn)的廣告，都是與我們需求匹配的。這一切都是技術(shù)的進(jìn)步，大數(shù)據(jù)、人工智能的普及，系統(tǒng)先識(shí)別出你想看的內(nèi)容，讀懂我們的需求，然后在內(nèi)容池里匹配你想看的內(nèi)容，最后展示出來，也就是千人千面，目前很多軟件都能做到千人千面。接下來進(jìn)入正題，了解抖音的推薦系統(tǒng)，主要包括三部分：用戶畫像、內(nèi)容畫像、用戶和內(nèi)容之間的匹配。

1）用戶畫像，系統(tǒng)根據(jù)用戶基本屬性（比如：性別、年齡、學(xué)歷等）、興趣愛好（比如：科技、娛樂、體育、金融等）等數(shù)據(jù)集，然后給肪定義相關(guān)的標(biāo)簽。

2）內(nèi)容畫像，系統(tǒng)根據(jù)內(nèi)容的層級(jí)分類、關(guān)鍵詞、實(shí)體詞等分析出特點(diǎn)，給各類內(nèi)容打上相關(guān)的標(biāo)簽。

3）用戶與內(nèi)容匹配，有了用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽之后，系統(tǒng)根據(jù)用戶畫像、內(nèi)容畫像，在內(nèi)容池里面匹配出用戶喜歡的內(nèi)容然后展示出來。

4）排序，系統(tǒng)要面對(duì)數(shù)億級(jí)的用戶和內(nèi)容，同時(shí)還要考慮用戶的喜歡會(huì)不斷的發(fā)生改變，為了讓挑選的內(nèi)容更加的貼近用戶想要的、更加符合用戶喜歡，系統(tǒng)需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排序。

作為短視頻創(chuàng)作者，了解到這里就足夠了。因?yàn)樵诩夹g(shù)層面是非常復(fù)雜的。

2、抖音平臺(tái)的雙重審核機(jī)制

抖音對(duì)內(nèi)容的審核分為機(jī)器審核和人工審核。

1）機(jī)器審核：通過人工智能技術(shù)檢測(cè)，識(shí)別視頻畫面、關(guān)鍵詞。

• 審核標(biāo)題是否違規(guī)，如果疑似存在機(jī)器攔截，提示人工注意。
• 抽取視頻中的畫面，與大數(shù)據(jù)庫中已存在的作品進(jìn)行匹配消重，內(nèi)容重復(fù)的進(jìn)行低流量推薦，或者降權(quán)推薦。

2）人工審核：針對(duì)機(jī)器審核篩選出疑似違規(guī)作品進(jìn)行再次審核。

• 抖音人工進(jìn)行逐個(gè)細(xì)致審核，如果確定違規(guī)，將根據(jù)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)等處罰。
• 主要集中審核視頻標(biāo)題、封面截圖和視頻關(guān)鍵幀。

3、為什么視頻作品一直過不了審核？

1）所有在抖音站內(nèi)發(fā)布的視頻作品都要經(jīng)過雙重審核流程。

2）如果視頻作品機(jī)器審核不過，會(huì)被機(jī)器攔截，進(jìn)入人工審核，然后因?yàn)槿肆栴}和投稿量的不斷變化 ，會(huì)出現(xiàn)審核延遲和審核積壓的情況。當(dāng)視頻作品出現(xiàn)審核中，如果沒有收到違規(guī)通知的，并不是指被限流、視頻內(nèi)容有問題，等待審核即可。

3）視頻作品正常通過審核之后，不會(huì)對(duì)后續(xù)的數(shù)據(jù)流量有影響，關(guān)鍵還是內(nèi)容質(zhì)量。

4、抖音平臺(tái)推薦機(jī)制

1）推薦機(jī)制

視頻過了審核之后，就會(huì)得到系統(tǒng)的推薦，抖音推薦是去中心化。

流量池規(guī)劃、人工智能分發(fā)系統(tǒng)，抖音會(huì)給每一個(gè)作品提供一個(gè)流量池。不管你是大號(hào)還是小號(hào)，只要視頻作品過了審核都會(huì)得到推薦，視頻后期能不能爆火，都取決于這個(gè)流量池的數(shù)據(jù)表現(xiàn)（播放量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量）。

2）抖音流量池推薦機(jī)制的8次曝光

1、首次曝光，300左右播放量

2、二次曝光，3000左右播放量

3、三次曝光，1.2~1.5W左右播放量

4、四次曝光，10~12W左右播放量

5、五次曝光，40~60W左右播放量

6、六次曝光，200~300W左右播放量

7、七次曝光，700~1100W左右播放量

8、八次曝光，3000W+播放量

5、關(guān)于作品播放率的幾個(gè)核心指標(biāo)

1、完播率，多少算好？

•0-10%——較低

•10%-30%—— 一般

•30%以上——較好

建議：視頻時(shí)長(zhǎng)盡量控制15-40秒、巧用熱門音樂等技巧，科普類可嘗試1min長(zhǎng)視頻。抖音強(qiáng)節(jié)奏、重音樂，每3秒需要給用戶一個(gè)看下去的理由，內(nèi)容不夠？音樂來湊。

2、作品平均播放時(shí)長(zhǎng)，多少算好？

•3秒以下——較低

•3-7秒—— 一般

•7-15秒——較好

•15秒以上——很好

建議：想要視頻吸引人，前3秒是關(guān)鍵！開場(chǎng)即高潮，才能更抓人眼球，讓粉絲帶著期待堅(jiān)持看完，多留懸念、反轉(zhuǎn)、梗。

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